Drukuj sylabus

Marketing

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:

ZF0-DL>Mar

Kod Erasmus / ISCED:

(brak danych) / (brak danych)

Nazwa przedmiotu:

Marketing

Jednostka:

Zakład Marketingu

Grupy:

Przedmioty 1 sem. - finanse i rachunkowość, st. I-stopnia (lic.)

Punkty ECTS i inne:

3.00 Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS:

roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS;
tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h;
1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się;
tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS;
nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta.

Język prowadzenia:

polski

Pełny opis:

Treści kształcenia

- Pojęcie i struktura marketingu. Marketing a cele działania organizacji. Orientacje biznesowe w działalności przedsiębiorstwa. Marketing a otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa. Marketing mix. Kierunki rozwoju wspólczesnego marketingu. Specyficzne obszary stosowania marketingu. Marketing w sferze usług. Marketing w sferze organizacji non profit. Marketing społeczny.

- Badania marketingowe. Postępowanie nabywców na rynku. Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego. Pozycjonowanie produktu

- Miejsce i funkcje produktu w marketingu. Kształtowanie funkcji opakowania i oznakowania produktu. Kształtowanie strategii marki. Regulowanie cyklu życia produktu. Wprowadzenie na rynek nowych produktów.

- Miejsce i funkcje cen w marketingu. Strategie cenowe. Zależności pomiędzy cena a jakością produktu. Downsizing jako instrument polityki produktowo-cenowej. Zmiany i róznicowanie cen. Polityka rabatowa.

- Pojęcie i funkcje dystrybucji. Rodzaje dystrybucji. Rodzaje i struktura kanałów dystrybucji. Pośrednicy handlowi w kanałach dystrybucji. Zasady i procedury wyboru kanałów dystrybucji. Fizyczny przepływ towarów. Współpraca i konflikty w kanałach dystrybucji.

- Zintegrowany proces komunikacji marketingowej. Instrumenty promocji mix. Funkcje i strategie promocji. Formy reklamy. Budowa przekazu reklamowego. Promocja sprzedaży i jej narzędzia. Sprzedaż osobista. Public relations i sponsoring. Nowoczesne i niestandardowe formy promocji.

- Zaliczenie pisemne z wykładów

Literatura:

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

L. Garbarski (red.) - Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania - PWE. - 2011

Ph.Kotler - Marketing - Dom Wydawniczy Rebis, Poznań. - 2012

E. Michalski - Marketing: podręcznik akademicki - PWN . - 2007

R. Nowacki, A. Nowacka - Podstawy marketingu - Difin. - 2009

Efekty uczenia się:

Student, który zaliczył moduł	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Sposoby weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia
zna koncepcję marketingu mix oraz rozumie rolę marketingu we wspólczesnej organizacji	wykład/wykład multimedialny, ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	zaliczenie cz. pisemna
zna etapy postępowania konsumenta na rynku oraz potrafi scharakteryzować determinanty zachowań konsumentów na rynku	wykład/wykład multimedialny,	zaliczenie cz. pisemna
potrafi przeprowadzić segmentację i dokonać wyboru rynku docelowego dla przykładowego produktu	wykład/wykład multimedialny,	zaliczenie cz. pisemna,
zna i charakteryzuje instrumenty marketingu mix oraz rozszerzoną koncepcję marketingu-mix	wykład/wykład multimedialny, ćwiczenia/studium przypadku, ćwiczenia problemowe	zaliczenie cz. pisemna
Wykorzystuje wiedzę do zaprojektowania podstawowych działań z obszaru marketingu mix dla wybranej firmy	ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	prezentacja projektu, zaliczenie cz. pisemna
Posiada umiejętność współpracy w grupie i wypracowania rozwiązań sytuacji związanych przygotowaniem działań marketingowych dla wybranej firmy	ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	prezentacja projektu

Metody i kryteria oceniania:

na ocenę 3	na ocenę 4	na ocenę 5
zna koncepcję marketingu mix oraz rozumie rolę marketingu we wspólczesnej organizacji	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również wskazuje na zalety orientacji marketingowej dla organizacji	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również formułuje samodzielne wnioski oraz zna podstawowe kierunki rozwoju współczesnego marketingu
zna etapy postępowania konsumenta na rynku oraz potrafi scharakteryzować determinanty zachowań konsumentów na rynku	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również omawia poszczególne etapy podejmowania decyzji zakupowych	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również zna rodzaje decyzji podejmowanych przez konsumenta
potrafi przeprowadzić segmentację i dokonać wyboru rynku docelowego dla przykładowego produktu	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również określa najważniejsze kryteria segmentacji rynku	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również charakteryzuje przykładową grupę docelową dla wybranych produktów
zna i charakteryzuje instrumenty marketingu mix oraz rozszerzoną koncepcję marketingu-mix	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również wskazuje najważniejsze działania związane z instrumentami marketingu mix	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również posiada umiejętność określenia instrumentów marketingu-mix, który jest dopasowany do oczekiwań określonej grupy docelowej
Wykorzystuje wiedzę do zaprojektowania podstawowych działań z obszaru marketingu mix dla wybranej firmy	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również potrafi przedstawić i uzasadnić przyjęte rozwiązania dla wybranej firmy	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również potrafi uwzględnić rozszerzone działania z obszaru promocji
Posiada umiejętność współpracy w grupie i wypracowania rozwiązań sytuacji związanych przygotowaniem działań marketingowych dla wybranej firmy	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również potrafi odpowiedzieć na pytania dotyczące przygotowanego z grupą projektu	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również jest w stanie uzasadnić przyjęte rozwiązania

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2019/20" (zakończony)

Okres:	2019-10-01 - 2020-01-31	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT WYK WYK ĆW ĆW ĆW
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 15 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Zhanna Poplavska
Prowadzący grup:	Bartosz Górski, Zhanna Poplavska
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2020/21" (zakończony)

Okres:	2020-10-01 - 2021-02-01	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WYK WT ŚR CZ ĆW ĆW PT ĆW ĆW ĆW
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 15 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Ewelina Nycz, Joanna Wiażewicz, Agnieszka Zielińska
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2021/22" (zakończony)

Okres:	2021-10-01 - 2022-01-31	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN ĆW ĆW ĆW ĆW ĆW WT ŚR CZ WYK PT
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 15 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Joanna Wiażewicz
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2022/23" (zakończony)

Okres:	2022-10-01 - 2023-01-30	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ ĆW PT WYK ĆW ĆW ĆW ĆW
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 15 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Joanna Wiażewicz
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2023/24" (zakończony)

Okres:	2023-10-01 - 2024-01-28	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ĆW ŚR WYK CZ ĆW ĆW ĆW ĆW PT ĆW
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 15 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Joanna Wiażewicz
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2024/25" (jeszcze nie rozpoczęty)

Okres:	2024-10-01 - 2025-02-02	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 15 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Joanna Wiażewicz
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza.