Drukuj sylabus

Reklama

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:

ZZ/03A-ZL>Rek

Kod Erasmus / ISCED:

(brak danych) / (brak danych)

Nazwa przedmiotu:

Reklama

Jednostka:

Zakład Marketingu

Grupy:

Przedmioty 4 sem. - zarządzanie - nowoczesny marketing, nst. I-go stopnia (lic.)

Punkty ECTS i inne:

5.00 Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS:

roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS;
tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h;
1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się;
tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS;
nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta.

Język prowadzenia:

polski

Pełny opis:

Kształtowanie wiedzy na temat wpływu współczesnej reklamy na zmiany postaw nabywców

Treści kształcenia

- Zintegrowana komunikacja rynkowa. Reklama w systemie narzędzi promocji.

Historia reklamy. Reklama w Polsce.

- Cele reklamy. Rodzaje i nośniki reklamy. Przekaz reklamowy. Budowa przekazu reklamowego.

- Rola mediów w działaniach reklamowych. Psychologia oddziaływania reklamy. Perswazja w reklamie.

- Etyka w reklamie. Regulowania prawne reklamy w Polsce. Nowe formy i środki reklamy.

Literatura:

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

Doliński D. - Psychologiczne mechanizmy reklamy - Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk. - 2008

Grzegorczyk A. - Reklama - PWE, Warszawa. - 2010

Wierzchoń M., Orzechowski J. (red.) - Nowe trendy w reklamie: między nauką a praktyką - Wyd. Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie "Academica", Warszawa. - 2010

Literatura wykorzystywana podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/innych

Kall J. - Reklama - PWE, Warszawa . - 2010

Literatura do samodzielnego studiowania

Gębarowski M. - Nowoczesne formy promocji - Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów. - 2007

Literatura uzupełniająca

Kleczek R., Hajdas M., Sobocinska M. - Kreacja w reklamie - Wyd. Wolters Kluwer Polska, Kraków. - 2008

Efekty uczenia się:

Student, który zaliczył moduł	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Sposoby weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia
Rozumie teorię współczesnej reklamy i innych narzędzi promocji	wykład / wykład informacyjny, ćwiczenia / ćwiczenia problemowe	egzamin cz. ustna
Umie tworzyć przekaz reklamowy, odpowiadający wymogom rynkowym.	wykład / wykład problemowy, ćwiczenia / projekt indywidualny	egzamin cz. ustna, prezentacja projektu indywidualnego
Zna strategie zastosowania działań reklamowych	wykład / wykład interaktywny, ćwiczenia/projekt indywidualny	egzamin cz. ustna, prezentacja projektu indywidualnego
Zna miejsce narzędzia reklamy w systemie działań promocyjnych przedsiębiorstwa	wykład / wykład problemowy, ćwiczenia/analiza studium przypadku	egzamin cz. ustna
Potrafi wykorzystywać mechanizm oddziaływania komunikatu reklamowego do zmiany postawy nabywcy	wykład / wykład interaktywny, ćwiczenia/ studium przypadku	egzamin cz. ustna
Ma świadomość ciągłego doskonalenia wiedzy w dziedzinie rozwoju komunikacji rynkowej	wykład / wykład interaktywny, ćwiczenia / dyskusja, projekt indywidualny	egzamin cz.ustna, prezentacja projektu indywidualnego

Metody i kryteria oceniania:

na ocenę 3	na ocenę 4	na ocenę 5
Rozumie teorię współczesnej reklamy i innych narzędzi promocji	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również potrafi analizować różnorodne komunikaty reklamowe z punktu widzenia ich skuteczności	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również posiada umiejętności syntezy zdobytej informacji z zakresu komunikacji marketingowej i stworzenia własnego projektu systemowego
Umie tworzyć przekaz reklamowy, odpowiadający wymogom rynkowym.	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również jest przygotowany do zaproponowania własnego rozwiązania w kreowaniu komunikatu reklamowego	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również samodzielnie formułuje rozwiązanie problemu w kontekście współczesnej koncepcji reklamy
Zna strategie zastosowania działań reklamowych	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również potrafi przeanalizować ich skuteczność	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również umie wybrać stosowną strategię i uzasadnić jej zastosowanie
Zna miejsce narzędzia reklamy w systemie działań promocyjnych przedsiębiorstwa	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również określa możliwość stosowania innych instrumentów promocyjnych	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również proponuje zastosowanie innych narzędzi i instrumentów w komunikatach przedsiębiorstwa
Potrafi wykorzystywać mechanizm oddziaływania komunikatu reklamowego do zmiany postawy nabywcy	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również określa metody kompleksowego oddziaływania na dany segment rynkowy	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również wskazuje techniki i metody oddziaływania psychologicznego na zachowanie nabywcy w sytuacji zakupu
Ma świadomość ciągłego doskonalenia wiedzy w dziedzinie rozwoju komunikacji rynkowej	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również posiada umiejętność doskonalenia wiedzy teoretycznej i umiejętności praktycznych w dziedzinie promocji dóbr i usług na rynku	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również prezentuje kreatywność w tworzeniu przykładowych komunikatów reklamowych i proponowaniu skutecznych technik w działaniach interaktywnych przedsiębiorstwa na rynku

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2018/19" (zakończony)

Okres:	2019-02-25 - 2019-06-24	Wybrany podział planu: ten tydzień cykl przedmiotu zobacz plan zajęć
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 18 godzin więcej informacji Wykład, 21 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Oleksandr Gugnin
Prowadzący grup:	Damian Gębarowski, Oleksandr Gugnin
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2019/20" (zakończony)

Okres:	2020-02-29 - 2020-06-24	Wybrany podział planu: ten tydzień cykl przedmiotu zobacz plan zajęć
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 18 godzin więcej informacji Wykład, 21 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Oleksandr Gugnin
Prowadzący grup:	Damian Gębarowski, Oleksandr Gugnin
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2020/21" (zakończony)

Okres:	2021-02-27 - 2021-06-23	Wybrany podział planu: ten tydzień cykl przedmiotu zobacz plan zajęć
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 18 godzin więcej informacji Wykład, 21 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Oleksandr Gugnin
Prowadzący grup:	Oleksandr Gugnin, Anna Karwacka
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2021/22" (zakończony)

Okres:	2022-02-26 - 2022-06-21	Wybrany podział planu: ten tydzień cykl przedmiotu zobacz plan zajęć
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 18 godzin więcej informacji Wykład, 21 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Adam Kruk
Prowadzący grup:	Adam Kruk, Kinga Oszust
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2022/23" (zakończony)

Okres:	2023-02-25 - 2023-06-21	Wybrany podział planu: ten tydzień cykl przedmiotu zobacz plan zajęć
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 18 godzin więcej informacji Wykład, 21 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Adam Kruk
Prowadzący grup:	Adam Kruk
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/24" (jeszcze nie rozpoczęty)

Okres:	2024-02-24 - 2024-06-21	Wybrany podział planu: ten tydzień cykl przedmiotu zobacz plan zajęć
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 18 godzin więcej informacji Wykład, 21 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	(brak danych)
Prowadzący grup:	Kinga Oszust
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza.