Strategia produktu

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:

ZZ/03A-ZL>SP

Kod Erasmus / ISCED:

(brak danych) / (brak danych)

Nazwa przedmiotu:

Strategia produktu

Jednostka:

Katedra Marketingu

Grupy:

Przedmioty 4 sem. - zarządzanie - nowoczesny marketing, nst. I-go stopnia (lic.)

Punkty ECTS i inne:

3.00 Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS:

roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS;
tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h;
1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się;
tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS;
nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta.

zobacz reguły punktacji

Język prowadzenia:

polski

Pełny opis:

Moduł kształcenia obejmuje istotę strategii produktu oraz narzędzia jej kształtowania, ze szczególnym uwzględnieniem aktywności marketingowej podejmowanej przez polskie podmioty rynkowe

Treści kształcenia

- Istota oraz definicje produktu. Produkt a pozostałe elementy marketingu-mix

- Ewolucja potrzeb konsumentów a zmiany produktów dostępnych na rynku

- Typologie produktów

- Struktura produktu

- Pozycjonowanie produktu

- Cykl życia produktu - warianty występowania, strategie marketingowe w poszczególnych etapach

- Elementy produktu (marka, opakowanie, jakość)

- Proces wprowadzania nowego produktu na rynek

- Produkt a rozwój mediów elektronicznych. Masowa customizacja

- Zarządzanie portfelem produktów

- Opracowanie strategii wprowadzenia innowacyjnego produktu na rynek

- Zaliczenie przedmiotu

Literatura:

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

K. Best - Design management: zarządzanie strategią, procesem projektowym i wdrażaniem nowego produktu - Wyd. Nauk. PWN, Warszawa. - 2009

R. Morris - Projektowanie produktu - Wyd. Nauk. PWN, Warszawa. - 2009

H. Mruk, I.P. Rutkowski - Strategia produktu - PWE, Warszawa. - 2001

I.P. Rutkowski - Rozwój nowego produktu: metody i uwarunkowania - PWE, Warszawa. - 2007

Efekty uczenia się:

Student, który zaliczył moduł	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Sposoby weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia
Zna istotę oraz złożoność współczesnych produktów	wykład/wykład multimedialnyćwiczenia/projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu
Posiada umiejętność kształtowania poszczególnych elementów produktu	wykład/wykład multimedialnyćwiczenia/projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu
Umie stosować strategie marketingowe na różnych etapach cyklu życia produktu	wykład/wykład multimedialnyćwiczenia/projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu
Potrafi przeprowadzić proces segmentacji rynku oraz spozycjonować produkt dla wyodrębnionego segmentu	wykład/wykład multimedialnyćwiczenia/ćwiczenia problemowe, projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu
Posiada wiedzę dotyczącą etapów wprowadzania nowych produktów na rynek	wykład/wykład multimedialnyćwiczenia/ćwiczenia problemowe, projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu
Posiada umiejętność współpracy w grupie w kontekście przygotowywania koncepcji wprowadzenia nowego produktu na rynek	ćwiczenia/projekt zespołowy	prezentacja projektu

Metody i kryteria oceniania:

na ocenę 3	na ocenę 4	na ocenę 5
Zna istotę oraz złożoność współczesnych produktów	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również umie przeprowadzić analizę wskazanych produktów na różnych poziomach ich struktury	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również jest w stanie zidentyfikować możliwości rozwoju wskazanych, istniejących na różnych rynkach produktów
Posiada umiejętność kształtowania poszczególnych elementów produktu	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również jest w stanie zaproponować modyfikację wskazanego produktu na różnych poziomach jego struktury	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również jest w stanie zaproponować modyfikację wskazanych produktów w powiązaniu ze sobą i w ramach całego asortymentu przedsiębiorstwa
Umie stosować strategie marketingowe na różnych etapach cyklu życia produktu	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również potrafi wskazać determinanty stosowania poszczególnych strategii marketingowych podczas różnych faz cyklu życia produktu	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również umie przeprowadzić analizę poszczególnych faz cyklu życia danego produktu i dobrać dla niego najlepsze strategie marketingowe
Potrafi przeprowadzić proces segmentacji rynku oraz spozycjonować produkt dla wyodrębnionego segmentu	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również potrafi, na podstawie analizy rynku, dobrać kryteria segmentacji dla danego produktu, a następnie wyodrębnić perspektywiczne grupy konsumentów	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również umie zidentyfikować dla wskazanego produktu unikalną cechę sprzedaży (USP) oraz zaproponować sposób jej eksponowania w przyszłych działaniach marketingowych
Posiada wiedzę dotyczącą etapów wprowadzania nowych produktów na rynek	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również jest w stanie zaproponować szczegółowe zadania konieczne do zrealizowania na poszczególnych etapach	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również jest w stanie powiązać proces wprowadzania nowego produktu na rynek z obecnymi realiami rynkowymi we wskazanych branżach
Posiada umiejętność współpracy w grupie w kontekście przygotowywania koncepcji wprowadzenia nowego produktu na rynek	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również jest w stanie odpowiedzieć na pytania dotyczące całego projektu przygotowanego przez grupę	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również jest w stanie - w sposób płynny - razem z innymi członkami grupy zaprezentować przygotowany projekt

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2021/22" (zakończony)

Okres:	2022-02-26 - 2022-06-21	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT SO ĆW WYK
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 15 godzin więcej informacji Wykład, 12 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Zhanna Poplavska
Prowadzący grup:	Ewelina Nycz, Zhanna Poplavska
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2022/23" (zakończony)

Okres:	2023-02-25 - 2023-06-21	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT SO ĆW WYK
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 12 godzin więcej informacji Wykład, 12 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Zhanna Poplavska
Prowadzący grup:	Ewelina Nycz, Zhanna Poplavska
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/24" (zakończony)

Okres:	2024-02-24 - 2024-06-21	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT SO WYK ĆW
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 12 godzin więcej informacji Wykład, 12 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Zhanna Poplavska
Prowadzący grup:	Ewelina Nycz, Zhanna Poplavska
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2024/25" (zakończony)

Okres:	2025-02-27 - 2025-06-22	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT SO WYK ĆW
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 12 godzin więcej informacji Wykład, 12 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Zhanna Poplavska
Prowadzący grup:	Adam Kruk, Zhanna Poplavska
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Zaliczenie

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza.