Drukuj sylabus

Marketing

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:

ZZ0-DL>Mark

Kod Erasmus / ISCED:

(brak danych) / (brak danych)

Nazwa przedmiotu:

Marketing

Jednostka:

Zakład Marketingu

Grupy:

Przedmioty 2 sem. - zarządzanie, st. I-go stopnia (lic.)

Punkty ECTS i inne:

5.00 Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS:

roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS;
tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h;
1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się;
tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS;
nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta.

zobacz reguły punktacji

Język prowadzenia:

polski

Pełny opis:

Treści kształcenia

- Pojęcie i struktura marketingu. Marketing a cele działania organizacji. Orientacje biznesowe w działalności przedsiębiorstwa. Marketing a otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa. Marketing mix. Kierunki rozwoju wspólczesnego marketingu. Specyficzne obszary stosowania marketingu. Marketing w sferze usług. Marketing w sferze organizacji non profit. Marketing społeczny.

- Badania marketingowe. Postępowanie nabywców na rynku. Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego. Pozycjonowanie produktu.

- Miejsce i funkcje produktu w marketingu. Kształtowanie funkcji opakowania i oznakowania produktu. Kształtowanie strategii marki. Regulowanie cyklu życia produktu. Wprowadzenie na rynek nowych produktów.

- Miejsce i funkcje cen w marketingu. Strategie cenowe. Zależności pomiędzy cena a jakością produktu. Downsizing jako instrument polityki produktowo-cenowej. Zmiany i róznicowanie cen. Polityka rabatowa.

- Pojęcie i funkcje dystrybucji. Rodzaje dystrybucji. Rodzaje i struktura kanałów dystrybucji. Pośrednicy handlowi w kanałach dystrybucji. Zasady i procedury wyboru kanałów dystrybucji. Fizyczny przepływ towarów. Współpraca i konflikty w kanałach dystrybucji.

- Zintegrowany proces komunikacji marketingowej. Instrumenty promocji mix. Funkcje i strategie promocji. Formy reklamy. Budowa przekazu reklamowego. Promocja sprzedaży i jej narzędzia. Sprzedaż osobista. Public relations i sponsoring. Nowoczesne i niestandardowe formy promocji.

Literatura:

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

L. Garbarski (red.) - Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania - PWE. - 2011

Ph.Kotler - Marketing - Dom Wydawniczy Rebis, Poznań. - 2012

E. Michalski - Marketing: podręcznik akademicki - PWN . - 2007

R. Nowacki, A. Nowacka - Podstawy marketingu - Difin. - 2009

Efekty uczenia się:

Student, który zaliczył moduł	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Sposoby weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia
zna koncepcję marketingu mix , rozumie rolę marketingu we współczesnej organizacji oraz ma wiedzę na temat procesu postępowania konsumenta na rynku oraz	wykład/ wykład informacyjny, ćwiczenia/ ćwiczenia problemowe	egzamin cz. pisemna, kolokwium
potrafi scharakteryzować determinanty zachowań konsumentów na rynku	wykład/wykład informacyjny, ćwiczenia/studium przypadku, ćwiczenia problemowe	egzamin cz. pisemna, kolokwium
potrafi przeprowadzić segmentację rynku, zna proces wyboru rynku docelowego	wykład/wykład problemowy, ćwiczenia/ ćwiczenia problemowe, studium przypadku	egzamin cz. pisemna, kolokwium, prezentacja rozwiązań
zna i charakteryzuje instrumenty marketingu mix	wykład/wykład problemowy, ćwiczenia/ćwiczenia problemowe, studium przypadku, dyskusja	egzamin cz. pisemna, kolokwium, prezentacja rozwiązań
Wykorzystuje wiedzę do zaprojektowania podstawowych działań z obszaru marketingu mix dla wybranej firmy	wykład/ wykład problemowy, ćwiczenia/studium przypadku,	prezentacja proponowanych rozwiązań
posiada umiejętność współpracy w grupie	ćwiczenia/projekt zespołowy	prezentacja projektu
ma świadomość ciągłego doskonalenia wiedzy z zakresu marketingu	wykład/wykład problemowy, ćwiczenia/ćwiczenia problemowe, projekt	prezentacja projektu, kolokwium, egzamin cz.pisemna

Metody i kryteria oceniania:

na ocenę 3	na ocenę 4	na ocenę 5
zna koncepcję marketingu mix , rozumie rolę marketingu we współczesnej organizacji oraz ma wiedzę na temat procesu postępowania konsumenta na rynku oraz	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również wskazuje na zalety orientacji marketingowej dla organizacji	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również formułuje samodzielne wnioski oraz zna podstawowe kierunki rozwoju współczesnego marketingu
potrafi scharakteryzować determinanty zachowań konsumentów na rynku	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również omawia poszczególne etapy podejmowania decyzji zakupowych	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również zna rodzaje decyzji podejmowanych przez konsumenta
potrafi przeprowadzić segmentację rynku, zna proces wyboru rynku docelowego	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również określa najważniejsze kryteria segmentacji rynku	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również charakteryzuje przykładową grupę docelową dla wybranych produktów
zna i charakteryzuje instrumenty marketingu mix	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również wskazuje najważniejsze działania związane z instrumentami marketingu mix	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również posiada umiejętność określenia instrumentów marketingu-mix, który jest dopasowany do oczekiwań określonej grupy docelowej
Wykorzystuje wiedzę do zaprojektowania podstawowych działań z obszaru marketingu mix dla wybranej firmy	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 3, ale również potrafi przedstawić i uzasadnić przyjęte rozwiązania dla wybranej firmy	nie tylko osiągnął poziom wiedzy i umiejętności wymagany na ocenę 4, ale również potrafi uwzględnić rozszerzone działania z obszaru promocji
posiada umiejętność współpracy w grupie	Cechuje się określonymi kompetencjami społecznymi	Cechuje się określonymi kompetencjami społecznymi
ma świadomość ciągłego doskonalenia wiedzy z zakresu marketingu	Cechuje się określonymi kompetencjami społecznymi	Cechuje się określonymi kompetencjami społecznymi

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2019/20" (zakończony)

Okres:	2020-02-29 - 2020-06-24	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ĆW ĆW ŚR ĆW ĆW CZ WYK PT
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 30 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Damian Gębarowski, Tetyana Gugnina, Joanna Wiażewicz, Agnieszka Zielińska
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2020/21" (zakończony)

Okres:	2021-02-27 - 2021-06-23	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ ĆW ĆW WYK ĆW ĆW PT
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 30 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Tetyana Gugnina, Joanna Wiażewicz
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2021/22" (zakończony)

Okres:	2022-02-26 - 2022-06-21	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ĆW ĆW ŚR CZ ĆW WYK PT ĆW ĆW
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 30 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Kinga Oszust, Joanna Wiażewicz
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2022/23" (zakończony)

Okres:	2023-02-25 - 2023-06-21	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ ĆW ĆW ĆW PT ĆW ĆW WYK
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 30 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Kinga Oszust, Joanna Wiażewicz
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/24" (zakończony)

Okres:	2024-02-24 - 2024-06-21	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ĆW ŚR WYK ĆW CZ ĆW ĆW ĆW PT
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 30 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Kinga Oszust, Joanna Wiażewicz
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2024/25" (jeszcze nie rozpoczęty)

Okres:	2025-02-27 - 2025-06-22	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT
Typ zajęć:	Ćwiczenia, 30 godzin więcej informacji Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Joanna Wiażewicz
Prowadzący grup:	Kinga Oszust, Joanna Wiażewicz
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Egzamin

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza.